极目锐评|梅州文旅被指抄袭福建文旅宣传视频，“复制粘贴式”营销只会丢脸丢出圈

摘要： 极目新闻评论员 屈旌近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小...

极目新闻评论员 屈旌

近日，广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频，被广告导演指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同，引发质疑。目前，该视频已经下架。5月26日上午，梅州市文旅局一位工作人员称，工作存在疏忽，表示歉意，视频已经下架，并已主动联系了福建文旅方，对版权问题也进行了充分的沟通。

5月26日，福建省文旅厅旅游宣传中心一位工作人员告诉记者，他们已关注到此事，梅州文旅已经下架了相关视频，对于梅州文旅的做法，他认为：“不是抄袭，只是借鉴得不够高级。”（据5月25日大皖新闻）

梅州文旅被指抄袭福建文旅沙县小吃宣传片

这条涉嫌被抄袭的视频，是微信号“清新福建 文旅之声”在2022年5月16日推出的首条沙县小吃文旅创意广告片《来福建，享福味》，该条视频时长3分39秒，用高校、偶像剧、王家卫等风格，分四个篇幅呈现了福建各地的美味佳肴，一夜之间蹿红网络。梅州文旅此次发布的视频，几乎是一模一样地复刻了该条视频中的第三篇章，用狗血偶像剧的风格宣传地方特色美食。

虽然梅州文旅方飞快地对争议性视频进行下架处理，福州文旅这边也将“抄袭”一事轻轻带过，算是给兄弟城市一个面子，但是网友的眼睛是雪亮的，两段视频大部分的场景、演员对白、旁白都如出一辙，就连视频末尾的旁白，都只是从“来福建，享福味”换成了“来梅州，享美味”，换汤不换药，如果这都不算抄，让天下原创者情何以堪。

复制粘贴式的文旅宣传，严重侵犯了原创者的版权，即便在被发现之后，梅州文旅在该条视频评论区中补充留言，标注了素材来源，但是未经版权方许可，对他人作品全盘“复制”，显然与保护知识产权的法律精神相悖，伤害了原创者的合法权益和创作热情。

再说了，文旅宣传本身就需要拼创意、拼特色、拼个性，照搬他人的创想，就算再精美，也无法体现出自身独特之处，也必然会缺乏吸引力。一旦被发现是简单粗暴地“套模板”，会让网友觉得既不诚信，也没水平，对当地文旅形象产生负面印象，出圈是有可能出圈的，但只会因为丢脸而出圈。

福州文旅这条原创视频，当时火爆出圈，登上多个平台热搜，传播受众超过2.57亿人次，这么有名的视频，梅州文旅为何还敢不标来源，直接“照搬？”这背后反映出部分地方文旅部门对知识产权的无知和漠视，对文旅宣传工作的敷衍和怠惰，要么是抱着“网友记性差”的投机心理，要么是把拍视频当成任务应付了事。如此缺乏技术含量的跟风模仿，被三明市沙县区融媒体中心“喊话”嘲讽：“蹭热度、蹭流量，不如直接来沙县蹭小吃。”也只能说是自作自受，只能低头认错。

此前，若是某地的文旅突然迎来泼天的流量，网友常常会喊各地文旅来“抄作业”，但大家的意思是希望文旅部门能学习借鉴其他地方成功的运营思路、服务态度、互动玩法等，并不是真让你在宣传物料上照抄啊！当网友戏称梅州文旅是“把别人试卷改个名字交卷”时，这场宣传注定就已经失去灵魂，一败涂地。如果对于这种侵权行为不加以制止，不深刻反思，长此以往，不仅消解了地域文化的独特魅力，更会加剧同质化竞争，最终损害整个文旅产业的健康发展。

大家喜闻乐见的文旅“内卷”，是文化创意的百花齐放，是服务质量的你追我赶，是地方特色的脱颖而出，无数案例都已经证明，唯有真诚独特的创意才能打动人心。梅州作为客家文化重镇，完全有能力挖掘自己的独家IP，却选择在别人的创意里“躺平”，这种懒政思维比侵权更值得警惕。

相关部门的反思绝不能止于下架视频，更需从根本上尊重原创、敬畏文化、鼓励创新，才能让家乡的文旅名片闪耀独特光芒。